醫療科技案例|丁香園:“D+C”雙核驅動,醫學科普構筑品牌壁壘

閱讀:29616 趙欣雨,張卓君
所屬專欄:醫療科技研究報告
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相較于同行,丁香園仍需進一步完善服務閉環。

前言

2020年新冠疫情爆發,互聯網醫療作為線下醫療的有力后援,優勢凸顯,迎來新的機遇;隨著新興數字技術的迅速發展和不斷滲透,科技賦能整個醫療健康產業也方興未艾。《醫療科技研究報告》專題關注醫療科技,聚焦醫療信息化、互聯網醫院、遠程醫療、輔助診斷、醫療機器人等細分領域的典型案例和專題研究。每周更新,每年不少于50份報告。

摘要
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√ 互聯網醫學垂直內容發展依靠行業內部發展需要和外部社會多種需求2個驅動力,服務醫生、醫學生、藥企、大眾4類群體。丁香園搭建醫療服務平臺,滿足社會不同群體的需求。為D端(醫生端)搭建的交流平臺服務完善,用戶粘性強,為丁香園發展C端(客戶端)業務奠定了雄厚的醫生資源基礎。
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√ 丁香園“D+C”戰略雙核驅動業務發展,其C端業務已成為主要營收來源。
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√ 丁香園針對3類人群提供不同服務,同時通過新媒體發布權威的科普內容,提供藥品、疾病查詢服務,滿足大眾的高頻醫學服務需求。丁香園旗下新媒體賬號已積攢龐大的粉絲群體,醫學媒體影響力居頭部地位。
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√ 丁香園下游服務場景仍需完善,繼續加強在專業壁壘、探索更多醫療健康場景、打造更多專業可信的系列健康產品等業務投入,相信其在未來的行業競爭中將更具優勢。
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出品 | 零壹智庫
作者 | 趙欣雨、張卓君
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丁香園是互聯網醫學垂直內容行業的領跑者,同時服務D端(醫生端)和C端(用戶端),旗下擁有丁香通、丁香客、用藥助手、丁香醫生等產品,為用戶提供健康科普、在線問診、藥品查詢、就醫推薦等醫療服務,同時為醫生搭建臨床經驗交流和病例分享社區,提供相關視頻課程。
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2010到2022年,丁香園自成立以來累計獲得5輪融資,保持較緩慢的融資速度。其最新一次融資是于2020年獲5億美元的戰略融資,由摯信領投,騰訊、高瓴創投跟投,融資款將主要用于丁香園深度布局供給側和產業側,強化專業壁壘。
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一、覆蓋全社會醫療服務平臺,服務完整度領先其他平臺
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互聯網醫學垂直內容行業主要服務4類群體:醫生、醫學生、藥企、大眾。前兩者有自我提升、臨床病例交流和考試輔導剛性需求;藥企需要對外發布科研文章或提供付費知識內容;大眾則需要健康科普、急救自救知識、常見疾病檢索和治療等內容。根據億歐智庫分析,2021互聯網醫療內容行業的市場規模為302.8億元,2025年市場規模將擴增至625.7億元,整體保持20%左右增速。
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丁香園創立于2000年,最初是服務于醫學生免費檢索文獻的網站平臺,2010年才正式注冊商業公司。其先后發布3類針對不同群體的服務平臺,首先將丁香園由文獻檢索平臺逐漸發展成為專業醫生的網上學術社區;之后丁香園進一步擴大B端市場,于2008年上線生物醫藥商業信息平臺——丁香通,為醫藥企業和生物醫藥行業人士建立橋梁和紐帶;2012年丁香園向C端轉型,上線面向大眾及患者的藥品信息工具——家庭用藥App(于2014年更名為“丁香醫生”)。丁香園官網披露,現已發布共計3類14款產品,擁有550萬注冊用戶,注冊執業醫師占國內醫生總數的71%。
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表1:丁香園產品情況
資料來源:公司官網,零壹智庫
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